해외 거주 중장년 교민의 ‘관계·정체성·귀국 니즈’를 기반으로 한 커뮤니티 전략 설계 프로젝트
50~70대 해외 교민을 대상으로 교류 동기, 관심사, 귀국 의향, 지역별 커뮤니티 형태를 조사하고
기업이 실행 가능한 실질적 커뮤니티 전략 및 메시지 방향성을 도출했습니다.
핵심 활동
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해외 교민 인구 분포 및 주요 거주 국가 분석
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심층 인터뷰 + 설문조사 기반 정성·정량 조사 병행
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기존 귀국 지원 프로그램·한인 커뮤니티·경쟁 서비스 분석
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교민신문·SNS·지역 커뮤니티·현지 한인회 등 홍보 채널 효과성 비교 연구
성과
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5070 해외 교민의 교류 동기·커뮤니티 니즈·귀국 결정 요인을 데이터 기반으로 확보
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시니어 교민에게 효과적인 홍보 메시지 방향성 도출
(예: 안정성·사회적 관계·문화적 귀속감·정체성 회복)
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기업에서 즉시 실행 가능한 마케팅·커뮤니티·고객 전략 제시
의의
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해외 모빌리티·이주·은퇴·정서적 귀속감이라는 복합적 요인을 고려한 50~70대 타깃 리서치 사례
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해외 시니어를 고객/참여자/커뮤니티 구성원의 주체로 바라보는 전략적 접근
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교민 정책·비즈니스·서비스 기획 분야로 확장 가능한 데이터 기반 리서치 모델
